2022 年益生菌品牌排名推薦、熱銷排行與保健食品市場分析

益生菌品牌推薦與為什麼要吃益生菌？

台灣保健食品市場發展快速，尤其在高齡化、後疫情時代背景下，消費者較以往更關心保健議題，「吃」的保健食品也越來越多樣化。其中「益生菌」目前已被多項研究證實，能有效強化人體腸胃道健康與免疫調節作用。

人體腸胃道又被稱為人體「第二顆大腦」，因為它擁有近1億個神經細胞（比脊髓還多），以及數量龐大的微生物群，專門負責腸胃活動，幫助人體消化營養素，因此提升腸道健康就變得至關重要，也吸引各大保健品牌在近年積極佈局益生菌產品，有些產品主打新技術研發，有些產品則主打營養價值提升。

**究竟 2022 年台灣「益生菌品牌銷售額排名」誰拿下前 10 名？與去年同期相比有何改變？此外，《引客數據》進一步將銷售額排名拆解成「購買人數」與「人均購買金額」**兩個觀察維度，解構各個益生菌保健品牌在購買人數與人均購買金額的成長變動，幫助領先品牌維持市場規模，或幫助落後品牌擴大市占，快速追上競品銷售額。

此篇2022年益生菌品牌排名推薦、熱銷排行與保健食品市場分析的觀察重點為：

益生菌保健食品銷售額前10名為哪些品牌？
各品牌購買人數與人均購買金額成長幅度為何？是否跟上整體益生菌市場的成長幅度？
益生菌消費者都在買哪些熱銷商品？

2022年益生菌品牌銷售排名推薦

2022 年益生菌品牌銷售排名 Top 10，一至三名分別為威德 WEIDER、葡眾、營養師輕食，威德 2021 年銷售額排名第二，2022 年超越葡眾來到第一名，營養師輕食則連續兩年維持在第三名。

TOP 1-10	2022年益生菌保健品牌銷售排行榜	對比 2021 年同期名次變化
1	威德 WEIDER	↑1
2	葡眾	↓1
3	營養師輕食	–
4	大正	–
5	台塑生醫醫之方	–
6	樂益活 MeridLife	↑1
7	三得利 Suntory	↑1
8	BHK’s	↓3
9	葡萄王	↑4
10	益喜氏 InSeed	–

益生菌保健食品排名與消費者行為輪廓分析

銷售排名可以凸顯特定品牌在益生菌市場所佔份額，但其實銷售額排名領先，有可能是因為購買人數成長幅度比其他品牌多，但人均消費金額成長卻比其他品牌低。

💡換句話說，如果銷售額排名落後，不一定是因為購買人數成長幅度少於其他品牌，還要看人均消費金額成長是否落後，才能制定出更精準的銷售與行銷佈局。

因此，引客數據將益生菌 2022 年銷售額排名背後的數字，拆解成「購買人數成長率」與「人均購買金額成長率」兩個觀察維度，透過消費者實購數據驗證，解構整體保健食品市場，以及排名前 20 名的益生菌品牌，在購買人數與人均購買金額的成長變動。

❓究竟哪些益生菌品牌在購買人數與人均購買金額皆為正成長？而哪些品牌購買人數成長不如整體保健食品市場，且人均金額也衰退？

2022益生菌品牌銷售排名消費者行為地圖｜引客數據invosdata

上圖以「整體腸胃保健」為中心點，透過不同維度，檢視各品牌增長狀態。

1. 益生菌品牌成長動能強勁：購買人數增長、人均購買金額增長

第一象限（右上）代表購買人數、人均購買金額皆增長。以「大研生醫」為例，該品牌位於第一象限，雖量體尚小，但成長最為強勁。

2. 益生菌品牌成長動能在於「人均購買金額」

第二象限（左上）代表購買人數衰退、人均購買金額增長。以「營養師輕食」為例，其 2021 至 2022 兩年間銷額維持在益生菌市場第三名，但拆解該品牌消費行為狀態，營養師輕食雖人均金額長，但卻出現購買人數衰退狀況，如何持續穩定買者人數為營養師輕食需留意的議題。

3. 益生菌品牌成長動能須留意：購買人數衰退、人均購買金額衰退

第三象限（左下）代表購買人數、人均購買金額皆衰退。以「健康力」為例，其人、金皆下滑，如何穩定既有買者消費量為健康力需留意的議題。

4. 益生菌品牌成長動能在於「購買人數」

第四象限（右下）代表購買人數增長、人均購買金額衰退。以「善存」為例，其並未進入 2022 年益生菌 Top 10，可觀察到雖購買人數增長，但人均購買金額衰退的狀況。

2022益生菌熱銷推薦：威德益生菌、欣表飛鳴錠、樂益活菌護益生菌購買人數最多

除了品牌排名之外，引客數據亦能從「購買人數」維度提供更為細緻的熱銷品項排名資訊，從商品需求角度，協助品牌商掌握市場崛起需求。

益生菌購買人數熱銷商品前十名中，營養師輕食以「新升級300億機能益生菌」居第八位，且較去年同期增長六個名次。

💡但上面提到，營養師輕食出現人均金額成長、購買人數衰退的狀況。因此，綜合來說，營養師輕食雖能吸引新客，但如何穩定消費者，降低流失率，為其是否能在益生菌市場中增長排名之關鍵。

TOP 1-20	通路	品項	平均單價	購買人數	名次變動
1	好市多	威德益生菌	801	100	–
2	好市多	欣表飛鳴錠	1099	13.08	–
3	好市多	樂益活菌護益生菌	1002	12.8	–
4	三得利健康網路商店	比菲禦力菌	875	6.66	↑3
5	葡眾	康爾喜(N)乳酸菌顆粒	1950	6.06	↑1
6	葡眾	康爾喜乳酸菌顆粒	1764	5.51	↓1
7	康是美	BHK’s蔓越莓益菌(30	341	4.79	↑1
8	營養師輕食	新升級300億機能益生菌	1311	4.45	↑6
9	BHK’s官方網站	BHKs 紅萃蔓越莓益生菌錠 (60粒/瓶)【私密呵護清爽舒適】	606	4.35	–
10	BHK’s官方網站	BHKs 紅萃蔓越莓益生菌錠 (60粒/瓶)2瓶組【私密呵護清爽舒適】	1017	3.85	–
11	屈臣氏	R大正欣表飛鳴120粒	259	3.64	↑5
12	好市多	複合益生菌膠囊	1443	3.15	–
13	11-Jul	我的健康日記六效乳酸菌(3包入)	69	3.12	↓2
14	Shopee蝦皮購物	MIHONG 專利蔓越莓益生菌 – 私密呵護首選【現貨】蔓越莓益生菌蔓越莓膠囊保健食品美肌保健食品營養品	281	2.91	–
15	康是美	善存3效順暢益生菌粉末顆	388	2.68	↑42
16	屈臣氏	R若元益生菌錠200錠	751	2.63	↑2
17	康是美	R)大正欣表飛鳴120錠	270	2.57	↑5
18	家樂福	可爾必思乳酸菌	110	2.51	↓3
19	全家	葡萄王益菌王粉末顆粒	99	2.44	↑2
20	momo購物網	【統一LP33】健字號益生菌膠囊30顆*4盒	2988	2.29	↑3

不同於網路聲量排名，引客數據的消費者實購數據，整合了線上與線下銷售通路，累積 20 億筆實購消費數據，與超過 650 萬的巨量樣本，是更貼近市場真實情況的消費者行為地圖，能幫助品牌從消費者行為特徵出發，提供更精準的研發、銷售、行銷佈局策略，幫助領先品牌持續維持市場規模，或是讓落後品牌擴大市占，並快速追上競品銷售額。