隨著網路的發展，品牌有了更多行銷的選項，實體廣告不再是唯一的選擇，線上推廣成為品牌接觸潛在消費者的一大管道。品牌可以追蹤曝光、點擊、互動率等線上行銷數據，卻始終缺乏將其與實體交易行為有效歸因，造成活動或廣告在網路、社群上聲量大，但無法推斷對於銷售的實質影響，這樣的「數據孤島」造成行銷策略難以有效優化，因此整合線上 + 線下行銷數據，才是品牌提升行銷效益、提升銷售的關鍵。 線上行銷數據 × 實購數據整合 在進一步討論如何將線上行銷數據與實體交易數據整合之前，我們可以先了解這兩者分別所具有的價值。 以線上行銷數據來說，除了自然流量以外，不外乎就是 [...]